Publicitário pernambucano atuará no júri do Jovenes Creatives

Por Redação SL

Com apenas 33 anos, o designer e publicitário pernambucano Daniel da Hora não nega o nome nem o talento. Neto do conceituado artista plástico Abelardo da Hora, o jovem professor da Faculdades Integradas Barros de Melo - Aeso agrega um currículo de fazer inveja, que ganha novo destaque: único brasileiro a integrar o júri da Maratona Jovenes Creativos 2008, promovido pelo Fiap (Festival Iberoamericano de Publicidade), entre 14 e 18 de abril próximo, em Buenos Aires, Argentina.

Marido da designer Luciana Oliveira e pai de Laurinha (3), Da Hora, como é chamado por alguns, coordena projetos publicitários ligados a festivais internacionais do segmento e é representante do Young Lions, no Brasil, programa especial organizado pelo Festival Cannes Lions, que dá oportunidade a jovens criativos do mundo todo de mostrar o seu potencial, destacando aqueles até 28 anos. Em paralelo, ainda arranja um tempinho para sua coluna no site de inovação Update or Die (www.updateordie.com), além de integrar a Art Directors Club de Nova Iorque (EUA); e o Clube de Criação de São Paulo - CCSP.

Aqui nesta entrevista com o www.slcomunicacao.com, ele nos fala um pouco sobre o novo desafio com a Jovenes Creativos, o que é o Festival Iberoamericano de Publicidade 2008 e como o mercado mundial avalia o talento brasileiro.

www.slcomunicacao - O que é a Maratona Jovenes Creativos? É anual? E há quanto tempo é realizada?

Daniel da Hora - É um concurso feito para os profissionais de criação com até 28 anos de idade. Acontece há apenas três anos dentro do FIAP, seguindo uma tendência em outros festivais similares.

www.slcomunicacao - O que é Fiap?
Daniel da Hora - O FIAP é o Festival Iberoamericano de Publicidade, que este ano completa trinta e cinco anos de existência e, há algum tempo, já é um dos mais importantes eventos no mundo.

www.slcomunicacao - O que representa esse festival – Maratona para o segmento publicitário?

Daniel da Hora - Ele é mais uma vitrine, assim como Cannes, Nova York e Londres. O mais importante é que tem uma cara latino-americana e o mundo inteiro vê isso como algo salutar.

www.slcomunicacao - O que é realmente a Maratona? Como começou, quando acontece, quantos países abrange, que países?

Daniel da Hora - A idéia é fazer uma maratona em que os jovens criativos mostrem, além de seu talento e criatividade, senso de oportunidade e rapidez na geração de idéias. Acontece dentro do FIAP e todos os países participantes do evento podem enviar suas duplas para a competição (Iberoamérica = América Latina, o Caribe, Portugal, Espanha e mercado latino dos Estados Unidos).

www.slcomunicacao - Compare o evento com outros do segmento publicitário, em termos de valor agregado.

Daniel da Hora - O FIAP é hoje o mais importante para o mercado latino-americano e um dos mais importantes do mundo. Ser premiado no FIAP é uma conquista do mesmo nível de Cannes, Londres ou Nova York.

www.slcomunicacao - Como se deu essa representação pernambucana no encontro?

Daniel da Hora - Pelo fato de ter sido convocado para o júri do FIAP, este ano, foi colocada a responsabilidade de indicar a dupla brasileira que irá competir este ano na maratona, representando o país. Entendi que seria justo com nosso mercado mandar uma dupla que atua aqui, uma vez que sempre tivemos ótimos profissionais de criação, oriundos do Nordeste, no mercado do Sudeste/Sul, ganhando prêmios internacionais importantes.

www.slcomunicacao - Ano que vem tem esse encontro novamente? Quem quer chegar lá, o que deve fazer?

Daniel da Hora – Certamente, teremos FIAP ano que vem. Para participar do festival como um todo, o procedimento é igual a qualquer outro evento do mesmo nível: a agência deve submeter as peças através de uma inscrição e torcer para ganhar prêmios. Para a Maratona dos jovens criativos, vamos conversar com a organização do evento para decidir o critério.

www.slcomunicacao - Por que André e Milton participam da Maratona Jovenes Creativos 2008?

Daniel da Hora - Especialmente desta dupla, eu sempre acompanhei o trabalho, inclusive participei da formação profissional deles, quando era um dos sócios da Creatto Comunicação e os dois trabalhavam conosco. De lá pra cá, eles sempre foram obtendo o respeito dos colegas e mostrando seu valor, ganhando importantes premiações regionais e nacionais. Também foram finalistas do Young Lions, evento que contempla o vencedor com uma viagem ao Festival de Cannes, e do qual eu sou o representante para o Nordeste.

www.slcomunicacao - Você é jurado. Qual a expectativa?

Daniel da Hora - A melhor possível. Além da maratona dos jovens criativos, tem o resto do festival, com palestras, mesas-redondas, eventos ligados aos profissionais do mercado e as premiações, propriamente ditas. A participação do Brasil sempre é muito boa, inclusive nas premiações, mas mercados emergentes da América Latina têm marcado presença de forma muito positiva, o que só faz enriquecer o repertório de quem participa de um evento deste porte. Além disso, mercados consolidados, como Argentina, Espanha, Portugal e Estados Unidos sempre rivalizam com o Brasil.

www.slcomunicacao - Os pernambucanos entram com que chance de escolhas?

Daniel da Hora - Com toda a chance de levar o prêmio. Hoje em dia não há muita diferença (tirando as verbas e um ou outro detalhe) de se trabalhar em Recife, São Paulo ou Nova York, se você tem boas idéias e se elas são pertinentes ao briefing que foi apresentado, ou se resolvem o problema do cliente, ou se vendem de forma cativante.

www.slcomunicacao - O que faz você hoje? Trabalha a onde e por que tem poder de indicação?

Daniel da Hora - Fui, por oito anos, um dos sócios de uma agência em Recife (Creatto Comunicação), tendo ajudado a construir um mercado mais criativo com meu trabalho. Paralelo a isso, sempre tive interesse em participar dos eventos ligados ao mercado e, nos últimos anos, tenho sido jurado em alguns dos mais importantes, como Young Lions, El Ojo e agora o FIAP. Sou membro do CCSP, com trabalhos em seu portifólio, sou membro do Art Director’s Club de Nova York e sou o delegado do Young Lions para o Nordeste. Atualmente leciono em cursos de Comunicação Social e sou consultor em Criação e Inovação, atendendo clientes e agências locais. Já trabalhei para marcas mundiais, como Carrier, Apple e Castrol. O fato de ter um retrospecto em festivais, aliado ao fato de ser o organizador do Young Lions, me credenciaram para ser o profissional dentro do Brasil a indicar a dupla, com o aval dos parceiros nacionais e da organização mundial do evento.

www.slcomunicacao - Quantas vezes o Brasil já participou da Maratona Jovenes Creativos? E, quantas vezes, saiu como destaque no evento?

Daniel da Hora - Já participamos das duas edições anteriores, mas nunca fomos premiados. Para este ano, a expectativa é grande, assim como a pressão.

www.slcomunicacao - Quais os brasileiros que já se destacaram nesse evento? (nomes, categoria, trabalho e agências)

Daniel da Hora - Francis Spíke, da Nitro 71; Bruno Felberger, da DPZ; Daniel Bronfen, da MPM e Guilherme Araújo, também da MPM.

www.slcomunicacao - Em regra geral, qual a avaliação do talento brasileiro nesse evento, pela sua experiência?

Daniel da Hora - De forma geral, o Brasil sempre teve grande destaque no FIAP. Nos últimos anos, não só no FIAP, mas mundialmente, outros mercados latinos têm conseguido grande visibilidade, especialmente a Argentina. Mas as grandes idéias não pertencem a um país ou grupo de pessoas. Estão aí para serem captadas por quem tem talento, sensibilidade e humildade de percebê-las, e peito para executá-las. Este é o segredo.

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