Marketing do Futuro

Vejam esta estratégia do Banco Santander. Eles investem em ações voltadas para universitários dos 14 países onde o banco atua oferecendo alternativas para que os jovens possam se desenvolver profissionalmente. Que maravilha. O projeto promove a integração dos estudantes com o mercado de trabalho contribuindo para a construção de uma sociedade mais justa e equilibrada e, claro, para ter clientes cada vez mais envolvidos com a instituição. A prioridade é para os melhores alunos que tenham limitações financeiras. O investimento previsto é de 600 milhões de euros em projetos de apoio ao ensino superior até 2015. O objetivo do Banco é solidificar a marca de forma que seja a mais reconhecida e atrativa do mercado financeiro para virar referência na sociedade atuando em sintonia com públicos estratégicos como os estudantes. Genial.

Erros de Marketing

Deu no site Virgula, que o McDonald’s pediu desculpas e anunciou seu espanto com as cinco mil camisinhas distribuídas nas caixas da promoção Mc Lanche Feliz. Elas foram colocadas no lugar de brinquedos do filme Avatar por engano, em uma cidade de Massachussetts, nos Estados Unidos. As embalagens eram tão brilhantes e coloridas que foram confundidas com pequenos brinquedos do Mc Lanche Feliz pelos funcionários que não liam inglês e pensaram que ‘Ribbed Latex’ (látex enrugado) era um personagem do filme. O erro só foi descoberto quando crianças em uma festa de aniversário começaram a encher as camisinhas como se fossem bexigas. Terrível, né?

Para recordar

Certa vez Einstein recebeu uma carta da miss New Orleans onde dizia a ele:
” Prof. Einstein, gostaria de ter um filho com o senhor… A minha justificativa se baseia no fato de que eu, como modelo de beleza, teria um filho com o senhor e, certamente, o garoto teria a minha beleza e a sua inteligência”. Einstein respondeu:- “Querida miss New Orleans, o meu receio é que o nosso filho tenha a sua inteligência e a minha beleza.

Uma boa iniciativa

A Ampla, através do seu núcleo de inteligência Digital (NID) criou ações interessantes para o programa Inverno com Saúde, do Hospital Santa Joana, com atividades e serviços de saúde preventiva, no Portal de Gravatá até depois de amanhã. O destaque é um hotsite com dicas, jogos e informações sobre a iniciativa, além de um link para um abraço virtual proposto “para aquecer o inverno”, pelo twitter (#invernocomsaúde). Vale conferir: santajoana.com.br/notícias/twitter.com/innvernocomsaude.

Estandes Diferenciados

O Super Mix, a feira de supermercadistas, atacadistas, distribuidores e varejistas de Pernambuco realizada semana passada, mostrava vários estandes interessantes e criativos. Vi e gostei muito do enorme espaço da Vitarella em forma de cozinha, com o chef Wellington preparando receitas e convidando os presentes para degustar. A ação complementa a campanha de lançamento das novas embalagens da marca.

Que pena!

Pronto, acabaram com a nossa alegria de ficar observando os cofrinhos das meninas que se descuidam da cintura de suas calças. Com a Gluteal Fenda patch Shield Backtacular elas poderão se sentar ou agachar-se com confiança onde quer que estejam, sem medo dos olhares gulosos. O adesivo pode ser aplicado nas lindas bundinhas sem perigo de reações alérgicas e têm um toque de estilo e elegância com desenhos de mulheres, lírio, borboleta, candelabros, um sinal de paz e amor e corações. Lindo. Mas que é um balde de água fria para os olhos, ah, isso é.

Promoção Revoltante

O mundo todo viu pela TV quando empresários russos, com a intenção de atrair mais turistas para a praia de Golubitskaya, tiveram a infeliz idéia de fazer um burro pular de paraquedas. São uns idiotas. Segundo informações, o animal gritava, crianças choravam e ninguém teve a coragem de chamar a polícia. Mas um inquérito foi aberto pela polícia local. Meu filho de 11 anos ficou tão impressionado com as imagens que criticou a ação durante 3 dias. Péssimo recall

Uma iniciativa de sucesso

Recebi meu JC do final de semana com uma cinta especial da Operadora Claro. A peça marcava o lançamento do novo aparelho Samsung Wave e simulava uma tela touchscreen, com excelente qualidade de produção, mostrando todos os atrativos do produto através do visor do aparelho. O que seria uma ação tradicional virou uma peça inovadora, atrativa e diferenciada. A criação é da Ampla que está sempre ligada em novos formatos e novas idéias.

Especial Saúde

Também muito bom e bem prestigiado publicitariamente, o Especial Saúde publicado ontem no Jornal do Commercio. Um editorial de qualidade e bons anúncios, com destaque para o do Hospital Esperança/Rede D’Or, da Mart Pet que, aliás, não perde a chance de inovar com criatividade.

Boa campanha

Não é fácil criar uma campanha competente para a área de seguros pela delicadeza que o assunto merece por abordar perdas. Mas a Bradesco Seguros conseguiu fazer uma campanha correta, bonita, lógica e bem resolvida. Está no ar.

Olhares

Já elogiei aqui a campanha dos postos Petrobrás, com aquele cachorrinho paquerando a mocinha bonita, que paquera um rapaz moderno, que por sua vez paquera um belo carro cujos faróis não deixam de estar de frente para um posto Petrobrás, “o sonho de consumo de todo carro”. Genial. E a trilha, amigos, pontuando as ações é uma obra de arte.

Corpo em forma

A RGA Comunicação prepara a campanha de inauguração da segunda unidade da Academia R2. O espaço, com 700 m² será aberta na segunda quinzena de agosto, na Ilha do Leite, com capacidade para 800 alunos e movimentará apenas aulas de musculação. Os investimentos são da ordem de R$ 1 milhão e as peças publicitárias seguirão a linha de corpo em forma, com saúde e bem estar, linha que a marca já persegue desde sua inauguração a quase seis anos. Deve ser por isso que cruzei com Bejinha da RGA, no Shopping Recife, correndo como sempre, mas pronto para um abraço, naturalmente já pensando na campanha.

Sucesso Total

A idéia original veio de um país da Ásia, mas a Vila Intima, do Espinheiro, resolveu adaptá-la. Na Semana do Amigo, a loja ofereceu aos clientes uma bolsa fechada, com produtos surpresa por um preço convidativo. A bolsa só poderia ser aberta em casa e não teria direito a troca. Sucesso total. Em empresas e famílias das redondezas, as pessoas compravam, se reuniam e trocavam as mercadorias entre si, atendendo ao gosto de cada um. Como todas as peças eram de qualidade, agregou valor de simpatia e preço baixo à marca. O resultado é que a promoção teve que ser adiada por mais uma semana. Muito bom.

Até pra semana!

Colaboração de Stella Beltrão